美國(guó)科技巨頭蘋(píng)果公司正面臨在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑挑戰(zhàn)。據(jù)投行杰富瑞最新報(bào)告，iPhone在華銷(xiāo)量持續(xù)陷入頹勢(shì)，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步下降。
iPhone銷(xiāo)量不佳，對(duì)比華為增長(zhǎng)
杰富瑞分析師引用行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)指出，自去年9月蘋(píng)果推出iPhone 15系列以來(lái)，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量起步并不理想，同比降幅進(jìn)一步擴(kuò)大至30%。與此形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)本土品牌華為憑借其Mate 60系列手機(jī)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。華為于去年8月底推出這一系列新機(jī)型，杰富瑞預(yù)估其2023年智能手機(jī)出貨量為3500萬(wàn)部。
iPhone價(jià)格下調(diào)未能激增銷(xiāo)量
盡管蘋(píng)果上周在各大在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)上對(duì)iPhone進(jìn)行了折扣促銷(xiāo)，降低了平均售價(jià)，但這一策略并未能顯著提振銷(xiāo)量。去年12月，iPhone銷(xiāo)量已經(jīng)出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，并且杰富瑞預(yù)計(jì)蘋(píng)果手機(jī)在2024年也將面臨類(lèi)似幅度的下降。
股市表現(xiàn)與分析師評(píng)級(jí)
巴克萊和派珀·桑德勒先后下調(diào)了蘋(píng)果的股票評(píng)級(jí)，對(duì)iPhone今年的銷(xiāo)售前景表示不看好。由于這些負(fù)面評(píng)級(jí)，蘋(píng)果的股價(jià)在上周四個(gè)交易日連續(xù)下跌，市值累計(jì)消失近1700億美元。截至上周五，蘋(píng)果股價(jià)較12月中旬的最高收盤(pán)價(jià)下跌了近10%。
蘋(píng)果市值挑戰(zhàn)與微軟競(jìng)爭(zhēng)
蘋(píng)果曾在2022年7月成為全球市值最高的上市公司，并在去年年中市值一度突破3萬(wàn)億美元。然而，隨著近期股價(jià)的連跌，蘋(píng)果的市值降至2.81萬(wàn)億美元，微軟則有望以2.73萬(wàn)億美元的市值奪回“全球市值最高公司”的寶座。
營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示iPhone的重要性
iPhone是蘋(píng)果公司最為重要的產(chǎn)品線(xiàn)，約半數(shù)收入來(lái)自于此。蘋(píng)果2023財(cái)年第四財(cái)季的營(yíng)收為895億美元，其中iPhone的營(yíng)收達(dá)到438.05億美元，占比接近一半。因此，iPhone在華銷(xiāo)量的下滑直接影響到了蘋(píng)果的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和公司估值。
前景展望
蘋(píng)果公司在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的雙重挑戰(zhàn)下，如何調(diào)整策略以穩(wěn)定其在全球市場(chǎng)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)的地位，將是其高層管理層需要著重考慮的問(wèn)題。同時(shí)，蘋(píng)果的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和供應(yīng)鏈管理將在未來(lái)的業(yè)績(jī)中扮演關(guān)鍵角色。隨著投資者對(duì)其股票前景的重新評(píng)估，蘋(píng)果的市值亦將面臨新的考驗(yàn)。
