戴森，一向以其卓越的創(chuàng)新能力和高端產(chǎn)品聞名于世。從最初的吸塵器到后來的吹風機，戴森一直以其領(lǐng)先的技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品在市場上占據(jù)一席之地。然而，隨著市場競爭的加劇，戴森的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域逐漸被其他品牌蠶食。為了尋找新的增長點，戴森近期推出了一款頭戴式降噪耳機——OnTrac，試圖通過降噪、超長續(xù)航及多達196種外觀定制等特性切入耳機市場。
OnTrac的產(chǎn)品特點
重量和設(shè)計
根據(jù)官方信息，OnTrac的重量為451克，比同等價位的蘋果AirPods Max（約385克）要重66克。長時間佩戴這款耳機可能會帶來不適，尤其在進行運動時，比如跑步等活動。一些用戶在使用后表示，耳機的重量和設(shè)計使得長時間佩戴會對耳朵和頸部造成壓力。正如一位用戶所言，“戴著OnTrac跑步后直言，‘夾得我耳朵疼，可能我腦袋大。’”這種反饋表明，耳機的設(shè)計可能并不適合所有用戶。
音質(zhì)和降噪
在音質(zhì)和降噪方面，OnTrac同樣面臨挑戰(zhàn)。盡管戴森擁有豐富的技術(shù)積累，但在耳機音質(zhì)領(lǐng)域，它顯然不及一些老牌廠商。多數(shù)體驗過OnTrac的用戶對它的音效頗有微詞。例如，一些用戶在對比OnTrac與索尼、AirPods Max等品牌音質(zhì)后直言：“音質(zhì)完全不能打，還是索尼和APM更好，帶空間音頻和降噪，APM完勝。”這意味著，盡管戴森在其他領(lǐng)域表現(xiàn)出色，但在耳機音質(zhì)方面還需進一步提升。
價格定位
OnTrac的售價為3899元，這一定價已經(jīng)遠高于市場中95%以上的高端耳機品牌。以此價格，OnTrac直接對標蘋果的AirPods Max（3999元）。然而，在音質(zhì)和舒適度尚未得到廣泛認可的情況下，這一高價定位可能難以吸引主流消費者。正如一些消費者所言，“一個耳罩就要400元，真的買不起。”
外觀定制
OnTrac通過耳機本體的銀、黑、金、橙四種配色搭配七種顏色的外蓋和耳墊，提供了多達196種個性化的外觀混搭選擇。這雖然為用戶提供了更多選擇，但在專業(yè)耳機市場，外觀設(shè)計往往并不是消費者最主要的考慮因素。業(yè)界調(diào)侃道“科技以換色為本”“科技不夠顏色來湊”，這反映了業(yè)界對戴森這一策略的質(zhì)疑。
市場反應和用戶反饋
OnTrac面市后，用戶的反饋主要集中在三個方面：太重、太貴、音質(zhì)對不起價格。這些問題不僅影響了用戶的購買意愿，也對戴森的品牌形象造成了一定的影響。一些用戶在社交媒體上表示，對戴森的耳機感到失望，如“一位用戶在戴著OnTrac跑步后直言，‘夾得我耳朵疼，可能我腦袋大。’”這種負面的用戶體驗可能會對戴森的市場推廣造成不利影響。
戴森的挑戰(zhàn)和未來展望
進入耳機市場的挑戰(zhàn)
在業(yè)內(nèi)人士看來，戴森雖然有此前做空氣凈化耳機 Dyson Zone的積累，但在音效等其他更為專業(yè)的領(lǐng)域，仍無法比肩主流耳機品牌。此外，戴森跨界造耳機還存在著品牌認知度不足的問題。對于多數(shù)用戶而言，如何克服將一個吸塵器品牌掛在腦袋上的心理障礙，也將會是一個挑戰(zhàn)。
市場競爭
耳機市場已經(jīng)進入紅海，競爭異常激烈。索尼、森海塞爾、Bose等老牌廠商在音質(zhì)和降噪技術(shù)上都有著深厚的積累，而蘋果的AirPods系列憑借其與蘋果生態(tài)系統(tǒng)的無縫集成也占據(jù)了大量市場份額。戴森要在這個市場中脫穎而出，需要在技術(shù)和用戶體驗上做出更多努力。
品牌推廣和用戶教育
對于戴森來說，進軍耳機市場不僅需要技術(shù)創(chuàng)新，還需要大量的品牌推廣和用戶教育。讓消費者認可戴森在耳機領(lǐng)域的專業(yè)性，是一個長期且花費高昂的過程。戴森需要通過實際的產(chǎn)品表現(xiàn)和市場反饋來逐步建立其在耳機領(lǐng)域的品牌信任。
戴森進軍頭戴式耳機市場，是其尋求新增長點的一次重要嘗試。然而，從目前用戶的反饋來看，OnTrac在重量、音質(zhì)和價格等方面仍存在較大改進空間。戴森能否在這個競爭激烈的市場中找到自己的位置，還需時間和市場的檢驗。未來，戴森需要在提升產(chǎn)品體驗、優(yōu)化定價策略和加強品牌推廣方面下更多功夫，才能在耳機市場中站穩(wěn)腳跟。
