1-8月，中國(guó)家具出口交出了一份亮眼的成績(jī)單。根據(jù)國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，家具及其零件1-8月出口金額達(dá)到3191億元，較去年同期的2841.8億元大增12.3%。
家具產(chǎn)業(yè)的成功，是中國(guó)各行各業(yè)走向世界的縮影，其內(nèi)在邏輯具有良好的借鑒意義。因此，央視財(cái)經(jīng)進(jìn)行了深入的挖掘式報(bào)道。在央視的鏡頭中，圣奧科技股份有限公司（下文簡(jiǎn)稱“圣奧”）位于浙江的智能化工廠正開(kāi)足馬力、滿負(fù)荷生產(chǎn)，但卻看不到太多忙碌的工人。
在很長(zhǎng)時(shí)間里，中國(guó)家具靠廉價(jià)吸引外商，是名副其實(shí)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。但隨著中國(guó)的崛起，時(shí)代發(fā)生了變化。這一輪家具出口熱潮，不再以廉價(jià)制勝。以圣奧為代表的“出海贏家”都有一個(gè)共同特點(diǎn)：向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。這標(biāo)志著中國(guó)家具已經(jīng)從“產(chǎn)品出海”時(shí)代走進(jìn)“品牌出海”時(shí)代。
（央視鏡頭下圣奧人機(jī)結(jié)合智慧生產(chǎn)車間）
辦公家具大廠出口訂單排到10月中下旬
印證中國(guó)家具品牌海外大熱的，除了亮眼的宏觀數(shù)據(jù)，還有熱火朝天的微觀場(chǎng)景。隨著央視鏡頭的切換，浙江一條家具生產(chǎn)流水線上，一個(gè)個(gè)辦公柜經(jīng)過(guò)下料、折彎、沖壓、焊接、打磨、噴粉、成型包裝，正源源不斷地生產(chǎn)出來(lái)。這條產(chǎn)線正屬于圣奧的工廠之一——圣奧錢塘新區(qū)智造基地。
在采訪現(xiàn)場(chǎng)，圣奧制造中心杭州基地總監(jiān)陳麗卿告訴央視財(cái)經(jīng)記者，目前圣奧產(chǎn)能已經(jīng)比較飽和，出口訂單已經(jīng)排到10 月中下旬，訂單量較往年有明顯的增長(zhǎng)。
（圣奧制造中心杭州基地總監(jiān)陳麗卿接受央視財(cái)經(jīng)采訪）
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，圣奧海外業(yè)務(wù)2020-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25%，2023年增長(zhǎng)率達(dá)45%的。陳麗卿向央視財(cái)經(jīng)記者透露，今年1-8月，圣奧海外業(yè)務(wù)已經(jīng)同比增長(zhǎng)43%。圣奧在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂強(qiáng)勁，呈現(xiàn)出持續(xù)上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
事實(shí)上，出口訂單火爆并非個(gè)例。根據(jù)媒體報(bào)道，歐派家居、索菲亞、志邦家居等，也都在海外市場(chǎng)取得了顯著增長(zhǎng)。
在最近的一些國(guó)際性家具展覽上，也可以明顯感覺(jué)到國(guó)際買家對(duì)中國(guó)品牌態(tài)度的變化。比如在上海舉辦的29 屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)——根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年會(huì)前領(lǐng)票觀眾數(shù)同比去年大增53.6%，吸引了來(lái)自160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20萬(wàn)人次專業(yè)觀眾。分析人士指出，此類展會(huì)是中國(guó)家具品牌向國(guó)際賣家展示實(shí)力的重要窗口，其火熱程度是中國(guó)家具品牌海外關(guān)注度的直接指標(biāo)。
向高端、智能、綠色化發(fā)展
央視的鏡頭紀(jì)錄了29 屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)的盛況，一批批外商在各展臺(tái)之間流連忘返，贊不絕口。
中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)首次評(píng)出的“中國(guó)家具十大品牌”尤其受到熱捧，包括圣奧科技、顧家家居、喜臨門等。
其中荷蘭家具經(jīng)銷商Henk Rovers的一段話很有代表性：“我每年都來(lái)參加展會(huì)，可以看到中國(guó)家具的技術(shù)越來(lái)越好，它在最新科技包括人工智能方面在不斷創(chuàng)新，這非常有利于拓展歐洲市場(chǎng)。”
這段話點(diǎn)出了中國(guó)家具品牌在海外崛起的內(nèi)核——中國(guó)家具的技術(shù)越來(lái)越好。
這也佐證了央視財(cái)經(jīng)在報(bào)道中得出的結(jié)論：出口訂單大幅增加，一方面是由于全球家具市場(chǎng)的回暖，另一方面也得益于近年來(lái)我國(guó)家具不斷向高端化、智能化、綠色化發(fā)展，滿足了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)家具的需求。
圣奧的辦公家具產(chǎn)品——UP7智能升降桌是一個(gè)非常典型的例子，這款產(chǎn)品在海外市場(chǎng)受到熱烈追捧，它的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)表現(xiàn)可以作為理解本輪家具出口熱潮的一個(gè)重要觀照。
（頻繁出現(xiàn)在央視鏡頭的圣奧UP7）
這款 UP7 智能升降桌表現(xiàn)出色。一方面，它擁有智能感知與多維提醒功能，通過(guò)燈光、桌面微震、動(dòng)畫等方式，幫助用戶養(yǎng)成健康辦公習(xí)慣，有效緩解久坐帶來(lái)的健康問(wèn)題。另一方面，它能依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和圣奧的智慧辦公系統(tǒng)，協(xié)助企業(yè)靈活調(diào)整工位分布與空間布局，實(shí)現(xiàn)高效的資產(chǎn)評(píng)估、設(shè)備管理以及空間利用效率管理，進(jìn)而優(yōu)化運(yùn)維成本、提升空間利用率并提高決策準(zhǔn)確性。
可以看到，這款智能升降辦公桌的實(shí)際效用，已經(jīng)極大突破了傳統(tǒng)辦公家具的功能范疇。此類具有科技感、智能化、搭載先進(jìn)技術(shù)的辦公家具，正在成為海外家具市場(chǎng)的熱門賽道。
競(jìng)爭(zhēng)策略：本土化布局
央視財(cái)經(jīng)報(bào)道得出的另一個(gè)重要結(jié)論是：本輪家具出口訂單的火爆，并非陽(yáng)光普照式的增長(zhǎng)。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有那些具有新質(zhì)生產(chǎn)力，并提前布局海外市場(chǎng)的企業(yè)脫穎而出，完成了從產(chǎn)品出海到品牌出海的蛻變。
在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，圣奧董事長(zhǎng)倪良正介紹了圣奧海外業(yè)務(wù)的部分案例，談到了他們?cè)诒泵滥鞲缑商乩捉ㄔO(shè)的生產(chǎn)基地：這是圣奧全球產(chǎn)業(yè)鏈體系的一部分，在配置了這些海外基地后，便可以和客戶當(dāng)面接觸，深入、準(zhǔn)確了解客戶需求，從而提供更精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這段話精辟地詮釋了圣奧“品牌全球化，服務(wù)本土化”的國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略。
（圣奧董事長(zhǎng)倪良正接受央視財(cái)經(jīng)采訪）
“打造的是我們自己的品牌。”倪良正反復(fù)這樣向央視記者解釋圣奧在海外的布局。這句實(shí)際上是基于深刻的歷史緣由的，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)不少家具企業(yè)依賴廉價(jià)勞動(dòng)力，在對(duì)外輸出產(chǎn)品時(shí)往往忽視打造自身品牌，滿足于為海外客戶代工，如此便在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)。
正是基于這種遠(yuǎn)見(jiàn)，圣奧早在2003年就開(kāi)始醞釀出海，2009年開(kāi)始加快出征海外市場(chǎng)的步伐，2019年定下“品牌全球化，服務(wù)本土化”的國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略。
迄今為止，圣奧已經(jīng)在美國(guó)、新加坡等主要國(guó)家設(shè)立分公司，配備了本土化的銷售、運(yùn)營(yíng)、品牌推廣和售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)；全球擁有6大生產(chǎn)基地，47家國(guó)際展廳，180多個(gè)合作經(jīng)銷商和近300家網(wǎng)點(diǎn)。已經(jīng)成為無(wú)可爭(zhēng)議、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的辦公家具國(guó)際品牌。
未來(lái)，必將有越來(lái)越多像圣奧一樣優(yōu)秀的中國(guó)家具品牌，把東方的時(shí)尚、美學(xué)和技術(shù)智造帶向世界，在世界家具市場(chǎng)創(chuàng)造出屬于中國(guó)家具的新時(shí)代。
