招貼畫的基本構成要素是：色彩、圖形、文案三大要素構成。
宣傳畫又名招貼畫，是以宣傳鼓動、制造社會輿論和氣氛為目的的繪畫，通常指政治宣傳畫。廣義包括文化活動的海報和商品廣告等。一般帶有醒目的、號召性的、激情的文字標題。其特點是形象醒目，主題突出，風格明快，富有感召力。
招貼最主要也是首要的功能是傳達個性化的信息。信息要具有鮮明的個性，應與其他商品、企業和觀念有顯著的區別，同時也要真實、可信、有效、健康，因為它是招貼產生說服力和感染力的基礎，是實現廣告目的最基本的原則。
色彩對比是招貼設計常用的表現手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。
常用的對比方法有色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。色彩是招貼的“靈魂”，要象征化、聯想化。如白色能聯想到純潔、神圣、優質，黑色能聯想到嚴肅、觸目等。
