2024歲末營銷即將打響!阿里媽媽《家享生活行業經營藍寶書》揭開行業營銷投放新密碼!
在2024年的尾聲,家享生活行業即將迎來一場規模、聲量與優惠力度均超越往年的歲末營銷!在國家補貼與消費刺激政策的加持下,淘寶天貓聯合品牌投入60億,配合推出覆蓋90余個品類的多重優惠,層層激活消費人群換新購新需求,穩居家電市場銷售規模首位。雙12、圣誕、元旦節日接踵而至,必將出現更加火爆的銷售熱潮,為商家帶來生意爆發的寶貴窗口期!
阿里媽媽在今年天貓雙11重磅利好與產品升級的基礎上,持續加碼對商家的策略支持,搶先發布《家享生活行業經營藍寶書》,從家享生活行業趨勢洞察、消費人群洞察出發,結合領跑案例與「關鍵詞推廣」產品能力支持,幫助商家精準感知市場風向、深度掌握經營密碼,迅速起量,穩步創收!
家享生活行業趨勢洞察
圍繞「家享生活行業」市場趨勢與需求升級,解碼國補政策下家享行業市場機遇,引導商家在歲末前夕提前布局、盡早規劃,通過重要品類交叉滲透與場景化組合,在銷售窗口期迅速對接消費群體心智。
家享生活行業消費人群洞察
整合國補整體人群畫像與八大類目人群畫像,助力商家把握各品類興趣人群的消費需求與偏好,強化高品質產品的組合式營銷與全方位服務,實現精準轉化。
家享行業八大類目人群:務實品質家、質懶科技族、美家生活派、精致食尚派、小資定制黨、優選雅居派、家居美學派、沉穩手作黨。
領跑案例剖析
海爾:
依托平臺產品資源:手淘開屏Topshow(高效攔截&召回意向人群)+品牌特秀(精準鎖定各品類興趣人群)+萬相臺無界版(高潛人群精細化轉化)
線上線下多位一體投放,深度嵌合逛搜流量承接,以淘內外付免資源聯動拉動流量轉化,冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚房大電等核心品類產品場景化投放、組合式銷售,本次雙11周期內成交人群2*%來自5-10年前的品牌品類購買人群。
林氏家居:
以舊換新人群科學定制:5-10年內平臺/品牌品類購買人群&近30天目標類目行為人群。
借助阿里媽媽萬相臺無界版-關鍵詞推廣,對各品類高潛人群進行精細化推廣及轉化,桌類、沙發類、柜類、床類等核心品類ROI與加購率穩步提升。
*阿里媽媽「行業頂峰計劃」,以節點釋放行業保障優勢,持續挖掘淘天行業激勵策略和產品解決方案,助力行業商家增量大爆發。
